菸害防制醫學雜誌: 吸菸者對紙菸品牌的忠誠度：來自國際菸害防制政策評價計畫的結果
發佈日期： 2013-10-25
Cigarette brand loyalty in Australia: findings from the ITC four country survey / Tobacco Control BMJ
研究目標: 對於吸菸者菸品品牌的轉換及忠誠度學術研究不多，此研究以澳洲超過10年的調查資料來分析品牌忠誠度、選擇品牌與吸菸者社經背景的相關性。
方法: 本研究取自2002- 2012年初國際菸害防制政策評價計畫共9次的調查分析資料，主要評估澳洲吸菸者是否有固定的品牌、使用相同品牌至少1年、品牌的穩定性及選擇紙菸品牌的理由。
結果: 在10年的研究期間， 80%的吸菸者對於紙菸品牌的忠誠度很高，95%的吸菸者有常吸的紙菸品牌。相較於25歲以下的年輕族群，年紀大的吸菸者對品牌忠誠度較高，且選擇品牌時比較關心健康的問題，而年輕族群在選擇品牌時受朋友的影響較大。調查指出，吸菸者轉換品牌的主要因素是菸價，收入高的吸菸者品牌忠誠度較高，菸癮小的吸菸者品牌忠誠度較低。本研究也發現品牌忠誠度似乎和菸害防制政策的執行沒有明顯的相關性。
結論: 澳洲吸菸者的品牌忠誠度相當高，菸害防制新政策的執行似乎並不會影響他們對於品牌的忠誠度。
