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發佈日期： 2017-10-24

Effect of message congruency on attention and recall in pictorial health warning labels / Tobacco Control Published Online First: 16 May 2017. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2016-053615

研究目的：

美國食品與藥物管理局所提出9種菸盒警示圖文的圖象及文字訊息都不相同，若圖像與文字共同反映出相同概念，即稱為一致性（Congruency）。這個特性會影響人們注意及回憶這些警示圖文訊息的差異。本研究目的在瞭解這些警示圖文的一致性對引起吸菸者的注意及回憶是否有差異。

研究方法：

120名每日吸菸者被隨機分派至具一致性及不一致性的警示圖文組別，並同時記錄參與者的眼球活動，參與者也被要求立刻回憶圖文內容，及五天之後讓他們再回憶一次。

研究結論：

本研究認為，若警示圖像與文字能夠呈現一致性的訊息，給予吸菸者的記憶會較深刻。此外，警示圖像吸引吸菸者的注意力也比警示文字的效果來得好。