菸盒警示「圖」「文」是否僅分別表示「情感」及「事實與資訊」？
發佈日期： 2017-09-11
Factual text and emotional pictures: overcoming a false dichotomy of cigarette warning labels / tobacco control / Apr 20, 2017
研究背景：
法院在審視美國第一套菸品警示圖文時，將文字說明部分認定為事實真相與有用資訊，圖像部分則認定為情感訴求。本研究目的在探討菸盒上的文字與圖像，讓民眾感受到的「事實資訊」與「情感」是否有差異。
研究方法：
採線上研究，1,838名美國成人為研究對象，其中，不吸菸者 764人、過去2年已戒菸或目前正在戒菸者 505人或吸菸者 569人。每位參與者需評估81則警示圖文中的9則，並說明當他們看到每一則警示圖文時所感受到的訊息、事實及負面情感，使用線性混合模式分析每個參與者在觀察不同警示圖文時的感受。
研究結果與結論：
本研究結論與法庭認定的結論不同，法庭認為圖像部分主要是傳達「情感」而非傳達「事實與資訊」。但本研究結果發現，警示圖像被認為可傳達事實與資訊，而文字也會引發情感，而情感和訊息其實是息息相關的。此結果可提供美國食品藥物管理局（FDA）應對警示圖文不只是「純粹的事實或沒有爭議」的說法。
