菸商以企業社會責任作為廣告
發佈日期： 2017-07-24
The flip side of Natural American Spirit: corporate social responsibility advertising / Tobacco Control Published Online First: 25 February 2017. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2016-053576
美國菸商「發揚美國本土精神（Natural American Spirit）」以他們的品牌名稱為號召，發起了一個名為「珍惜地球」的企業社會責任活動，並宣稱生產過程中完全沒有產生掩埋性廢棄物，且是「對地球友善的菸品」、「菸盒可以回收」及「美國本土種植」。他們的行銷手法是，呼籲重視生態的重要，強調生態系統的價值。
事實上，任何品牌的菸和生態重要性都是完全背道而馳的，為了生產菸草需耗費可觀的環境成本，包括森林的砍伐。菸蒂是全球最主要的垃圾來源，分解的速度很慢，且會釋放對動物、昆蟲及海洋生物有害的化學物質。菸煙含有超過7,000種化學物質，其中至少250種以上是已知有害物質，且二手菸是室內空氣汙染最主要的原因。此外，有愈來愈多的文獻指出，三手菸，也就是菸所產生的揮發性有機物及致癌物質殘留在地毯、室內裝潢或其他傢俱的表面。
然而，他們這次所謂的「珍惜地球」活動，是他們首次利用菸盒包裝的行銷手法，菸盒包裝上的廣告是非常有效的宣傳管道，吸菸者若每天一包菸，他們看到菸盒上的廣告每年會達到7,300次。
菸商在菸盒上的行銷手法也顯示菸害防制研究及政策上的缺口，雖然美國食品藥物管理局警告SFNTC公司，不能將欺詐的標示如「無添加物」或「純天然」等字樣放在菸盒上，但是這些規定並沒有將菸商在菸盒上以企業社會責任作廣告的方式納入其中，同時也需要瞭解消費者在看到「珍惜地球」的標語後是否會產生「危害較小」這種錯誤的觀念。此外，我們也需要媒體倡議來反制菸商以企業社會責任及生態重要性為主的廣告宣傳手法。
