美通社：菸盒警圖強調「吸菸有害他人」的圖文，效果大增
發佈日期： 2015-08-19
美通社：菸盒警圖強調「吸菸有害他人」的圖文，效果大增(Health Warning Messages More Effective When Showing That Smokers Harm Other People/PR Newswire)
這是一篇公益研究的結論，利用神經行銷技術，由神經行銷科學與商業協會(NMSBA)發起。「神經反菸計畫(Neuro Against Smoking (NAS) Project)」是一項國際研究，支持無菸環境以及健康生活習慣。
本研究出色的地方在於創意的研究方法，此研究藉由結合傳統調查方法與間接測量的反應時間（藉由測量反應時間，來瞭解消費者的衝動式與主動式的態度，由NEUROHM提供），對菸盒警示圖文現有的討論提出了寶貴的見解。
藉由結合傳統調查方法與間接測量的反應時間，此研究產生兩項結果，充分證明顯示利用間接測量可增強傳統研究的結果。
健康警示圖比只有文字的警語有效，這是證明與種族文化差異無關的調查結果。大致上，有圖片的警示圖會達到較高的陳述說明的效果，同時，也提高了對菸害看法意見的肯定性。
此外，利用反應時間間接測量發現，即使文字警示在說明的效果上與圖片警示相同，含有圖片警示圖文吸菸者的情緒面仍然較有說服力，因此，吸菸者對待這些圖片的態度較確定。警示圖若強調「吸菸會傷害自己及他人」，會比只強調「傷害吸菸者健康」的警示圖有效。
此研究結果不只支持世界衛生組織發起的菸盒上加上警示圖文的行動，也建議應要慎選警示圖，以發揮最大效益。
NAS計畫推動的健康生活習慣支持無菸環境，因此可幫助社會與政府在菸害防制上的努力。這項測驗已在24個國家舉辦，跨越6大洲。
