菸害防制期刊：菸草與電子煙網路上廣告的調查所發現的特徵
發佈日期： 2015-08-19
菸害防制期刊：菸草與電子煙網路上廣告的調查所發現的特徵(Tobacco on the web: surveillance and characterisation of online tobacco and e-cigarette advertising/Tobacco Control)
儘管網路的廣布性與對顧客行為的潛在影響力很大，對於網路菸草與電子煙廣告的量、特徵、與行銷對象的研究卻很少。
利用全方位服務廣告公司去蒐集美國與加拿大2012年4月1日與2013年4月1日間線上的廣告/影片。下載並總結多家菸品廣告與品牌的有關資料、觀察日期範圍、初上市市場與花費。也檢視廣告的特徵與主題，以及主題範圍與網站之行銷對象。
一年期間，我們發現美國與加拿大電子煙與傳統菸商花費近兩百萬在他們線上菸品廣告上。大部分花在促銷兩種品牌：NJOY電子煙與瑞士口嚼菸。幾乎沒有傳統菸品的廣告。所有廣告中，有近30%提到特價促銷、折價券或減價。電子煙廣告最常以能減少危害(38%)或也能當成戒菸工具(21%)來行銷，網路上某些特定品牌的廣告，其對象含有1/3(35%)為18歲以下的年輕人。
結論，以網路/影片廣告宣傳，主要是用來廣告電子煙與雪茄，而非傳統菸，包括有不實的廣告聲明，說對健康有益。有鑑於網路廣告很容易影響弱勢族群如年輕人，以及對健康效果有錯誤的解釋，因此網路廣告必須受嚴密監控。
