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發佈日期： 2013-01-22

電子菸算不算是菸？該不該受香菸廣告管制的規範？英國E-Lites最近以新電視廣告挑戰社會觀感。你認為他會成功嗎？
各國對廣告題材都有一套管制標準，尤其近年反菸酒的聲浪高漲，不少地方都限制煙酒品牌廣告播出的時間，甚至乾脆不准播出。
不過人類對於影像的記憶與反應，是否真的靠降低接觸就能控制？甚至，當把禁止吸菸標誌上的打叉符號拿掉，背後的吸菸影像，是不是更有突破禁忌的快感？
英國電視台最近就碰到一個有趣的問題－－電子菸的廣告。究竟消費者在看到電視上的主角吸電子菸，和吸菸有什麼不同？
這支名為「你正失去…」（What’s you are missing?）由伯明翰麥肯操刀，畫面呈現需要吸菸的家長，必須走到屋外抽菸，其他家人則和樂的在家中，看小孩子跳江南大叔的經典舞步。電子菸品牌E-Lites的行銷長就解釋，電子菸有一定的好處，幫助吸菸者能持續融入各種場合，不需要因為抽菸習慣，而被打斷。
根據衛報（Guarduan）報導，E-Lites在1月19日要推出新的電視廣告，挑戰已被禁50年的菸品電視廣告，雖然只在三個頻道播映，仍挑動社會神經，引起廣告標準局（Advertising Standards Authority）的關注。