從日本及瑞士的研究，來看民眾對於IQOS加熱式菸品的看法
發佈日期： 2019-01-14
Examining perceptions about IQOS heated tobacco product: consumer studies in Japan and Switzerland (Tob Control 2018; Vol 27, Suppl 1, s70-s73)
此研究目的為瞭解民眾對於加熱式菸品IQOS的看法、態度和行為，同時記錄加熱式菸品的行銷策略，探討是否會吸引青少年或年輕成人。
美國的菸害防制團體Truth Initiative，與Flamingo合作，通過以下方式蒐集相關資料，包括(1)專家訪談；(2) IQOS包裝及行銷產品分析；(3) 2016年6月6日至9日在瑞士針對12個焦點團體，年齡19-44歲的民眾加以訪談；2016年6月22日至24日在日本針對年齡20-39歲的民眾訪談，各組樣本數為68人。
根據專家訪談和IQOS包裝及行銷產品分析發現，IQOS在行銷時是以乾淨、優美且純淨的形象在行銷，因日本人對於秩序、整潔、品質及對他人的尊重有很烈的文化價值，使IQOS在日本引起極大的共鳴，根據焦點團體訪談的結果，IQOS使用者利用IQOS和非吸菸者進行社交活動，雖然日本及瑞士的使用者很多都認為IQOS的包裝比紙菸吸引人，但他們對於使用IQOS的滿意度還是比紙菸低。
菸商的行銷策略將IQOS塑造成一種精美高尚、乾淨純淨、高科技且創新的菸品，因青少年和年輕成人較易受此種行銷方法吸引。研究結果發現不同的文化會影響人們對於這些產品訊息的感受，所以不同國家使用IQOS盛行率或接受度也會有所不同。
