《菸草控制學術期刊》菸草公司在菸盒包裝顏色上的研究：菸盒的顏色可代表產品特性
發佈日期： 2016-07-25
《菸草控制學術期刊》菸草公司在菸盒包裝顏色上的研究：菸盒的顏色可代表產品特性 (Packaging colour research by tobacco companies: the pack as a product characteristic/ Tob Control doi:10.1136/tobaccocontrol-2015-052656)
《摘要》
研究背景：
菸草公司利用菸盒包裝的顏色及標示來傳達(一)品牌的形象，(二)減少吸菸者對健康的疑慮，(三)取代被禁用於菸盒上的文字(如淡菸或溫和等文字)等以誤導方式傳達菸的風險較少。
方法：
我們分析菸草公司內部的秘密文件，來找出菸草公司用不同的方式作手腳改變菸盒的顏色來影響消費者對於菸的味道及濃淡度的感覺。
結果：
菸草公司菸盒外包裝的設計是透過「感覺轉移」的理論，將消費者對於菸盒本身的感覺來轉移到菸品。菸草公司透過改變菸盒外包裝的顏色，讓消費者對於菸品的感覺有不同的口味及濃淡度感覺。舉例來說，沒有改變菸的成份、味道或是其他添加物，消費者對於紅色或是較深色的菸盒會認為是味道比較濃或是比較強的菸，對於菸盒包裝比較白色或是比較淡色的菸會認為是味道較淡或是危害較小的菸。
結論：
菸草公司利用菸盒包裝的顏色，改變消費者對於菸的味道、濃淡度的感覺及對健康的影響，偷偷做手腳產生誤導，改變產品特性，創造新的產品。在那些還沒有實施素面包裝(全警示圖文包裝)的國家，政府當局在規範新菸品上市的時候，除了要考慮菸品的內容物，包括物理特性、成分、添加物及味道的同時，也要一併考量菸盒包裝的顏色。
