菸害防制期刊：只抽一支菸都算多─評估大眾媒體針對菸量較少的吸菸者宣導方式
發佈日期： 2015-08-21
菸害防制期刊：只抽一支菸都算多─評估大眾媒體針對菸量較少的吸菸者宣導方式 (One cigarette is one too many: evaluating a light smoker-targeted media campaign/ Tobacco Control)
世界各地成人吸菸者中，菸量少的吸菸者愈來愈多，其中包括紐約市。自2007年起，紐約健康與心理衛生部(Department of Health and Mental Hygiene)已宣導強硬的禁菸活動，也同時結合尼古丁替代療法(NRT)。我們評估原有的反菸宣導活動，發展吸菸危害的意識，並鼓勵紐約市菸量較少的吸菸者來利用戒菸服務。
我們將戒菸宣導活動期間，吸菸者對於戒菸服務的需求量，與過去沒有針對菸量少的吸菸者廣告時期對於戒菸服務需求量來做比較，利用橫斷面線上小組調查，去評估廣告的觀感效果，以及其對非每日吸菸、菸量少的每日吸菸者以及重度吸菸者學習新事物、戒菸意願與菸害相關疾病擔憂的影響。
結果發現，要求戒菸服務的吸菸者中相對於先前的尼古丁替代療法，菸量少的吸菸者所佔的比例增加50%(從13%到20%)。與重度吸菸者相比，非每日吸菸的，與每日吸少量菸的在看過廣告後，較容易對菸害相關疾病風險表達擔憂。廣告的觀感效果不因吸菸者抽不同品牌或不同種類的菸而有差異。
本研究提供證據支持菸量少的吸菸者接觸到相關反菸訊息時，也能開始使用戒菸服務，這個反菸的宣導活動，似乎能有效增加這些菸量較少的吸菸者，對於菸害疾病的擔憂。這些戒菸廣告的影響力並不會因為抽不同品牌或不同種類的菸而有差異，這表示發展這類的反菸廣告是很有效的。
