鑽法律漏洞 菸商拍微電影行銷(旺報)
發佈日期： 2013-06-10
5月31日是世界無菸日，今年主題為禁止香菸廣告、促銷和贊助；但陸媒盤點大陸香菸廣告「變形」的怪現象，看似遵守禁止刊登香菸廣告的法律規定，實際上狡猾的菸商並未放棄，而是絞盡腦汁的入侵微博、微信、微電影等新媒體，讓變相的香菸廣告無所不在。
近期受到網友熱捧的微電影《一支煙的穿越》中以香菸重拾幸福的劇情，堪稱是「明目張膽」推銷香菸的「典範」。
藉支持公益扭轉形象
該劇男主角無意中得到1包具有穿越時空魔力的香菸，靠著香菸的穿越力量，實現了掙錢的夢想。但女友的去世讓他大夢初醒，他選擇放棄財富，用最後半支菸穿越回當初，救回女友的生命。
23分鐘的短片中，出現多處「七匹狼」香菸鏡頭。事實上，這部微電影正是由福建龍岩捲菸廠贊助拍攝。
由香菸串起的浪漫穿越劇還不夠力，影片結尾，男主角和懷孕妻子的對話更是明明白白在推銷香菸：「最近怎麼老抽這個牌子？」「當爸爸的人呢，需要好運氣。」
昔日菸商藉推介會、香菸博物館、冠名希望小學、贊助活動等方式宣傳品牌， 如今卻轉戰到新媒體，除看準法規的灰色地帶，也是希望借助「大打感情牌」、「互動性強」等新傳媒特色，累積人氣。
發文和民眾搏感情
例如幾乎每家菸商都有自己的微博，他們會在網路上展示其捐助公益事業的「偉大」形象，實際上是直接或間接推銷香菸產品或鼓吹抽菸行為。
還有廠商經常以「網路好友」角色自居，和消費者「搏感情」，如提醒網友如何保證睡眠品質等，甚至還會和網友交流人生哲學。
變相的香菸廣告不僅滲入網路，還慢慢轉移到手機，讓消費者的生活無時無刻不「充滿菸味」。
如各種菸商的微信帳號及各種手機應用軟體會定期向消費者發送香菸廣告，或是以有獎互動方式提高品牌知名度，並拉近跟消費者間的距離，吸引更多人加入抽菸行列，甚至成為品牌忠實擁護者。
