菸酒藥品垃圾食物 不得置入行銷 ( 中國時報 )
發佈日期： 2012-08-24
電視節目從事商業置入性行銷暫行規範昨日出爐，戲劇與綜藝節目，如偶像劇「姊妹」出現新光銀行ＬＯＧＯ畫面，一個小時內不得超過一百八十秒，商品畫面不得超過螢幕四分之一，但前提是畫面「自然呈現」，不能有鼓勵消費之嫌，菸酒、藥品、垃圾食品不得置入。
國家通訊傳播委員會（ＮＣＣ）內容事務處處長何吉森表示，商業置入性行銷規範，係參考歐盟與韓國規定，每小時節目除既有十分鐘插播廣告收入外，再增加二分鐘商業型置入，增加頻道商廣告收入。
何吉森表示，適度開放商業型置入，目的是為了協助產業注入活水，但為了避免太過浮濫，ＮＣＣ要求置入畫面不得超過節目時間的五％，製作單位須在節目片尾，揭露商品置入資訊，節目贊助（例如虹牌油漆贊助民視美國ＭＬＢ轉播）則可片頭與片尾揭露。
何吉森表示，商品置入最普遍運用在戲劇與綜藝節目，以一小時節目計算，ＮＣＣ開放一百八十秒的商品置入畫面，是相當程度的開放，業者只要揭露置入資訊，置入畫面做到自然呈現，不刻意對置入商品特寫，基本上都不會挨罰，例如，鏡頭照到裁判桌上擺的飲料、筆電等商品，未來都無需刻意打馬賽克、模糊商標。
不過，部分具爭議商品，仍禁止商業置入，例如，菸酒、藥品、保健食品、化妝品、垃圾食物，也不得進行置入，商品置入呈現與性有關之素材，不得有猥褻的情事；不得有嘲弄競爭對手商品的情節，另外，新聞與兒童節目仍禁止置入。
何吉森強調，商業型置入，觀眾的觀感很重要，置入畫面不能讓觀眾覺得牽強、噁心，在適度開放商業型置入後，ＮＣＣ仍將對節目與廣告未明顯區分的情節進行處分，類似「康熙來了」在節目中宣傳五月天新片，且搭配廣告作法，在新規定仍將挨罰。
